なぜ、CODEシリーズをAUENのシンボルにするのか

CODEシリーズを、AUENのシンボルにします。今日はその理由を書きます。

CODEシリーズは、1点ずつの服ではありません

CODEシリーズは、パンツを1本に決めて、場面に合わせたトップス3枚とジャケットを合わせると、月曜から金曜が迷わず整う、という仕組みです。

買ったあとはCODE AIが、その方の持っている服と気温に合わせて、次の朝のコーデを届け続けます。

毎朝迷うことなく、心地よく出かけられる。届けたいのはこの体験です。服だけでも、デジタルだけでも、この体験は作れません。1点だけを売って終わるなら、他社の同じような品と比べられて終わります。

そしてシンボルを1点に絞ると、その1点に興味のない方には何も渡りません。だから、はじめてのお客様への入り口も、CODEシリーズ全体にします。

CODEの名前で探して来てくださる方は、AUENの名前で探して来る方に比べると、いまは無いに等しい数です。

理由を調べました。今年うちが出したコンテンツに、CODEという名前が入っているものは、ほとんどありませんでした。いちばん再生回数が多いパンツの動画の題は「平日5日間、暑くても迷わない。基準となるパンツ」です。名前がありません。メールの件名でも、名前はほとんど出ていませんでした。

私たちは名前を言わずに、名前を覚えてもらおうとしていました。

だから、どの商品もCODEという名前とセットで名乗ります。「CODEイージーパンツ」「CODEジャケット」と、毎回そのまま言います。略しません。シリーズをシンボルにするというのは、全部の商品が同じ名前を運ぶということです。

名前を1つに決めるだけでは、シンボルになりません。パンツを決めて、トップスを3つから選んで、ジャケットを羽織る。この揃えて着る理由まで伝わって、はじめてCODEシリーズがシンボルになると思っています。

CODEの名前で探して来てくださる方が増えたかどうかを、12月のはじめに確かめます。